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Le leader des vacances all-inclusive Club Med a des resorts de prestige dans de nombreux pays. La stratégie de montée en gamme de cette marque requiert un tracking adapté.

Club Med a décidé d’implémenter l’API Conversions de Facebook, afin d’améliorer l’efficacité et la mesure de ses campagnes pour se préparer pour la fin programmée des cookies tiers.

Cette implémentation a permis d’enregistrer 10% de signaux supplémentaires, et de réduire de 26% les coûts par conversion sur les campagnes publicitaires Meta.

Résilience des signaux

La limitation technique des cookies tiers par certains navigateurs se traduit par une perte d’efficacité du tracking traditionnel. L’objectif pour le Club Med était donc de maintenir la force des signaux de tracking, au travers de l’API Conversions pour une remontée de données server-to-server.

AccuraCast a accompagné Club Med pour comprendre les différentes options disponibles pour mettre en place ce tracking serverside, et choisir l’option la plus adaptée au vu des contraintes techniques et organisationnelles spécifiques au Club Med.

L’ensemble du projet, de la conception au lancement final du projet, a été effectué en collaboration avec l’équipe Meta.

Performance et personnalisation

L’implémentation choisie répondait aux demandes croissantes des utilisateurs sur la confidentialité , au travers du cryptage et de l’anonymisation des données personnelles. L’API Conversions permet ainsi de maintenir un flux de données de qualité vers l’algorithme de Meta, tout en respectant les normes de confidentialité.

CAPI Gateway

Impact fort et immédiat sur les performances

+10%

de signaux sur le site web identifiés grâce à l’implémentation de la Conversion API

-26%

de coût par conversion pour les campagnes optimisées avec Conversion API vs une optimisation traditionnelle

Pensez au tracking post-cookies

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